CTR influi no rankeamento de paginas no Google?

CTR e rankeamento de páginas

CTR, ou Click-through rate, é um indíce de cliques em um determinado link pelo número de vezes que o mesmo é exibido. CTR nada mais é que uma unidade de medida para avaliar o quanto um determinado link interessa a quem o esta vendo. Imaginando os resultados das pesquisas no Google, se você possui uma página sendo exibida em uma determinada palavra-chave (imaginamos a busca pela palavra programa de afiliados no Google, que este blog possui um link na segunda página de resultados).

Imaginamos que esta página seja exibida 1.000 vezes em um determinado mês, e possui 20 visitas provenientes a estas buscas. Logo, o CTR desta página é de 2%, que é o resultado da divisão do número de cliques pelo número de exibições * 100.

Afinal, CTR influi no rankeamento de páginas no Google?

Não existe uma fórmula mágica do Google que nos dê esta resposta assim claramente, devido ao fato do mesmo não revelar detalhes sobre o rankeamento para não facilitar a vida de quem deseja burlar o processo e obter vantagens com isto. Mais, pela experiência dos especialistas no assunto, o CTR não influi no rankeamento das páginas nos resultados das buscas do Google. O que influi, são fatores como taxa de rejeição e relevância do conteúdo. Porém, não é por conta do CTR não influenciar diretamente no rankeamento das páginas nos resultados de buscas que não devemos nos preocupar com este índice, pois afeta diretamente no tráfego de nossos sites e blogs. Quanto melhor é o CTR de uma determinada página, maior é o tráfego que recebemos dos resultados das buscas. Além disso, quanto maior é o acesso dos chamados para-quedistas (são pessoas que acessam páginas através do Google ou outro buscador), maior é a probabilidade de recebermos links para nossos conteúdos.

 

 

Como melhorar o CTR (Click through rate)?

Existem uma série de técnicas SEO que ajudam a melhorar o CTR de uma página. Vamos a algumas:

1) Título das páginas: É o primeiro item que uma pessoa que esta fazendo uma pesquisa em um buscador analisa. O título de uma página é um fator decisor para um para-quedista optar se deseja visitar a sua página ou se vai visitar as demais páginas do resultado da pesquisa. Portanto, caprichar no título de uma página ou de um artigo pode trazer um grande diferencial em termos de visita. A criatividade também ajuda neste caso. Aconselha-se também que a principal palavra-chave da página e a segunda principal façam parte do título, para aumentar o peso das mesmas;

2) Descrição e conteúdo: Outro fator importante para a decisão de um usuário em visitar ou não sua página é a descrição que é exibida no resultado de uma busca. Uma técnica interessante, é avaliar no Google Webmasters Tools as palavras que lhe geram a maior quantidade de visitas, e ir até o buscador e ver como é exibido o seu resultado. Você verá o título da página e trecho do conteúdo que é exibido. Coloque-se no lugar de uma pessoa que esteja buscando aquela informação e verifique se da forma que o resultado é exibido se esta atraente a ponto de conquistar sua visita. Em caso negativo, ajuste o trecho no seu artigo sem retirar as palavras-chave na qual foi alvo na busca;

3) URLs amigáveis: Principalmente em comércio eletrônico, onde vários produtos são cadastrados, a URL é também um diferencial para determinar o CTR de uma página. Imagine uma página que faça parte da URL /computadores-notebooks/ e outra que faça parte da URL /?categoria=87&produto=135/. Obviamente a primeira URL é muito mais atraente e tem um peso muito maior nos resultados das buscas.

 

Conclusão

CTR não influência diretamente no rankeamento dos resultados de buscas no Google, porém é um fator muito delicado e que deve ser muito bem planejado por um blogueiro / webmaster. Faz parte de uma boa prática de SEO, utilizar técnicas que ajudem a aumentar o CTR de uma determinada página, o que é muito interessante para aumentarmos o tráfego proveniente mecanismos de busca, que é talvez o tráfego mais interessante que possa existir. Aqui neste artigo, falei um pouco sobre algumas técnicas que, se levadas a risca, tentem a aumentar razoavelmente o CTR de vossas páginas.

 

E você, gostou? Então siga-nos!

Leia mais »

Google Panda – Como se preparar para a mudança de algoritmo do Google?

Atualização Google Panda

Recentemente o Google liberou mais uma evolução do seu algoritmo que foi chamado de Google Panda. Esta atualização de algoritmo foi aplicado no EUA em 24/02 deste ano e em breve deve ser liberado aos demais mercados. No entanto, o Google está em processo de testes desta atualização para fazer eventuais ajustes e adaptar a cada mercado, o que pode demorar pouco tempo para ser finalizado. Isto pode ser uma questão de dias, ou no máximo semanas, até que esta atualização seja propagada para todo resto do mundo. Por isto, nós blogueiros e webmasters temos que estar prontos para as mudanças que este novo algoritmo pode causar.

 

O que é o Google Panda?
Google Panda foi um nome dado a um conjunto de alterações realizadas pelo Google ao seu rankeamento de páginas para resultados em busca. O Google nunca revela detalhes das mundaças realizadas em seu algoritmo, com a finalidade de dificultar as ações de quem pratica black hat SEO e outras atividades ilícitas como meio de burlar os algoritmos do Google e obter vantagens sobre os concorrentes. Porém, para quem acompanha o blog oficial do google, alguma informação tem sido divulgada. A idéia a principio, é diminuir a importância de páginas com conteúdo de baixa qualidade e que não satisfaçam aos leitores que o encontram através do Google. Esta mudança já era necessária, pois segundo relatado aqui no próprio blog Publicidade na web no artigo Bing deixa Yahoo para trás – Crescimento será continuo? o Google tem o menor índice de resolutividade comparado aos grandes, como Yahoo, Bing e Uol.

 

Quais parâmetros o Google Panda deve levar em consideração?
Hoje não temos detalhes em baixo nível de como o Google se comportará, mais o que leva-se em consideração são as regras SEO já conhecidas para qualidade de conteúdo e satisfação de leitores, como:

• Bounce Rate (Taxa de rejeição) da página: É a taxa de rejeição que cada página de seu blog possui. É baseada no indice de usuários que acessam a página e saem de seu site sem navegar por ele. Recentemente publiquei um artigo que fala mais sobre este assunto em Taxa de rejeição – parâmetros balisadores e técnicas para diminuí-la;
  


• Tempo médio de permanência do leitor na página: Quanto maior o tempo médio que um leitor permanece em sua página, melhor para o blog. É um sinal de que o conteúdo esta sendo relevante e a leitura esta sendo positiva á quem navega. Leitores que acessam e logo já saem da página, mostram claramente que rejeitou de cara o conteúdo na qual esta vendo. Algumas técnicas já discutidas aqui no blog são interessantes para prender seu leitor mais tempo em sua página, como boa formatação de textos, não poluir o blog com anúncios em exagero e outros aspectos de navegabilidade; 
  


• Tempo médio de permanência do leitor em seu site como um todo:  Este assunto esta diretamente relacionado a taxa de rejeição de seu site ou blog. Pois, quanto mais um leitor navega em seu blog, maior será o tempo médio de permanência perante aos olhos do Google;
  

   

  

   

• Usuários clicam em seu resultado e depois voltam para as SERPs e entram em outros resultados: É um sinal de que o conteúdo da página que acessou em seu blog não o satisfez plenamente. Se o mesmo voltou para o mecanismo de busca para continuar sua pesquisa, pesa negativamente para o rankeamento de seu blog. Tente trazer conteúdos completos para evitar este tipo de situação; 
  


• Seu site é altamente poluido por anúncios atrapalhando a experiência do usuário: Não abuse da venda de publicidade em seu site, seja através de publicidade direta ou de programas de afiliados. Sabemos que a publicidade é o que gera a receita para sustentação de um blog, mais não abuse;
  


• Você tem conteúdo a oferecer que atenda a necessidade daquela busca: Os resultados da busca devem ser otimizados e o conteúdo da sua página deve ser compatível com as pesquisas. Não adianta focar palavras-chave que não são compatíveis a seu conteúdo só por conta de resultados em pesquisas, que logo será detectado e seus visitantes cairão drásticamente;
  


• Você traz informação a seu usuário, ou tenta apenas lhe vender algo: Páginas que são anúncios ambulantes de produtos e ou serviços cada vez tem menor peso, com excessão de lojas virtuais que trazem o produto que o usuário precisa. Evite colocar páginas repleta de anúncios de produtos, tente trazer informação de verdade para seus leitores;
  


• O conteúdo em sua página é único ou plagiado de terceiros: O plágio como sempre será combatido pelo Google. Sites que possuem originalidade sempre serão melhor rankeados que sites onde o autor plagia seu conteúdo;
  


• O tempo de carregamento de sua página é baixo: O tempo que uma página demora para o carregamento esta diretamente relacionado com a taxa de rejeição. Quanto maior o tempo, mais leitores fecharam suas páginas antes mesmo de tê-la carregado por completo. Tente avaliar o desempenho de seu blog. Leia o artigo Pingdom Tools – Como analisar o desempenho de seu blog e detecte pontos que podem ser melhorados. 
  


• Logo ao entrar, está claro para o usuário o contexto da página: Tentar atrair leitores que pensam que o contexto de sua página é outro, de certa forma é enganar o Google e caracteriza uma prática de Black Hat SEO. Evite ao máximo este tipo de comportamento pois as chances de sofrer uma punição são grandes.
  


• Usuários tem bloqueado seu site nos resultados das pesquisas: Este item é péssimo para o rankeamento do Google. Se um usuário bloqueou sua página nos resultados das buscas é um sinal que a mesma foi ruim o suficiente para que o mesmo não queira que o encomode novamente nos resultados das pesquisas. Melhore a qualidade e todos os quesitos citados acima que este indice cairá bastante.

Sistema de Afiliados - Cursos 24 Horas

 

Caso prático da aplicação do Google Panda
Embora o algoritmo ainda não tenha sido aplicado para as buscas no Brasil e em Portugal, baseado nas informações divulgadas no blog oficial do Google e em vários blogs especializados no assunto, é possível se ter uma base no que afetará esta mudança de algoritmo. Analisando as buscas que resultaram em visita em meu blog pela ferramenta Google Webmasters Tools notei que uma determinada página de meu blog estava recebendo uma quantidade razoável de visitas de leitores que buscaram a palavra Adriano Luz, meu nome. Após uma análise realizada pelo próprio google (pesquisando as palavras), fiquei sabendo que existe um autor famoso em Portugal com o mesmo nome. Como em algumas páginas do meu blog possui várias respostas de comentários com o meu nome, uma delas estava aparecendo no resultado das buscas. Baseado na leitura sobre o comportamento do Google quando a atualização for realizada, este tipo de situação não ocorrerá mais.

Isto significa que, mesmo blogs que possuam conteúdo de qualidade, podem sofrer uma pequena queda em suas visitas orgânicas proveniente Google. Vamos ficar atentos e adequar nossos blogs.

 

E você, gostou? Então siga-nos!

Leia mais »

Como criar um blog profissional parte VI - Primeiros passos SEO

Gadgets e edição HTML / Template

Entendendo o crescimento cada vez maior da bloguesfera e a expansão dos negócios neste segmento, e o avanço das técnicas relacionadas a este mercado, este post é a continuidade de uma série de postagens aqui no blog Publicidade na web ensinando como criar um blog profissional, desde as etapas mais básicas como criação de conta até estágios mais avançados, como rentabilização, prática de SEO e divulgação.

Esta série entitulada Como criar um blog profissional possuirá aproximadamente 15 artigos, onde no final você leitor estará habilitado a praticar blogagem de forma profissional e visar a rentabilização.

Artigos da série:

Como criar um blog profissional parte I – Cadastrar na plataforma Blogger (blogspot)
Como criar um blog profissional parte II – Criar um blog na plataforma Blogger
Como criar um blog profissional parte III - Criar / programar postagens e muito mais
Como criar um blog profissional parte IV – Gerenciar comentários e configurações do Blogger

Como criar um blog profissional parte V - Gadgets e edição de HTML / Template

Definir Meta tags de um blog

Uma das primeiras etapas para quem deseja iniciar a otimização SEO de um blog é a definição correta de suas meta tags. Meta tags são trechos de códigos que parametrizam informações importantes para que mecanismos de busca possam indexar e posicionar nossos conteúdos nos resultados de suas pesquisas. Para quem ainda não sabe o que são as meta-tags, sugiro a leitura de Meta-tags - Um desafio SEO a ser vencido.

Para definir suas meta tags no Blogger, primeiramente acesse sua conta e em seguida acesse Design - Editar HTML.

Com a edição de HTML aberta, localize no código fonte de seu blog a tag <head>. É logo após esta tag que devem ser definidas as meta tags de seu blog. Repare na imagem abaixo, este é um exemplo de definição de meta-tags, onde:

Description: É uma breve descrição do conteúdo principal de seu blog. É recomendado a utilização do máximo possível de palavras-chave de qualidade nesta descrição, com o cuidado de que esta descrição não deve ultrapassar algo em torno de 2 linhas de descrição, pois este tipo de prática é mal visto pelos mecanismos de busca.

Keywords: São as palavras-chave relacionadas ao conteúdo de seu blog ou site. Procure sempre palavras-chave de qualidade em ferramentas como KeywordTools do google.

 

Definição de palavras-chave em artigos
Cada artigo escrito com conteúdo de qualidade e palavras-chave bem definidas, torna-se um potencial candidado a estar nas primeiras páginas de resultado das pesquisas dos mecanismos de busca. E, para esta definição de palavras-chave, nada melhor que a utilização de ferramentas como o Google KeywordToolExternal. Esta ferramenta do Google, fornece aos blogueiros e webmasters um panorama das pesquisas das palavras-chave que você deseja em todo o mundo ou apenas em um país específico.
Algumas técnicas são relacionadas a escolha correta destas palavras-chave. Palavras onde a procura é extremamente alta, normalmente são muito disputadas por grandes blogs existentes na blogosfera, e se somos pequenos ainda, não teremos chances de conseguir grandes resultados nesta competição. Muitas vezes, a melhor estratégia se passa por buscar palavras-chave com nível de busca pequeno ou intermediário.

Título do Blog
Outro ponto importante que mecanismos de busca, como o Google por exemplo, consideram para o rankeamento dos resultados de busca é o título de um blog. O título é aquele que aparece na barra de títulos de seu navegador. Algumas palavras-chave podem ser colocadas neste título, com a finalidade de auxiliar no processo de otimização SEO de seu blog. Reapare que aqui no blog Publicidade na Web, este título já traz algumas palavras específicas, que estão relacionadas ao conteúdo que o blog possui. Para definir este título, acesse o menu Design – Elementos da página, e localize o gadget na área superior que possui o titulo de seu blog.

Taxa de rejeição

Outro fator importante e que deve ser levado em consideração, é a taxa de rejeição de um blog. Taxa de rejeição é o percentual de leitores que acessaram seu blog e não navegaram nele. Blogs com taxa de rejeição alta, normalmente não possuem bom posicionamento em mecanismos de pesquisa, uma vez que não proporcionam a seus leitores a qualidade esperada. Portanto, procurem meios de prender seus leitores. Se for útil, o artigo Taxa de rejeição – Parametros balisadores e técnicas para reduzi-la poderá auxiliar nesta etapa.

Leia mais »